Ved karakteren af dens aktiviteter PR-leder skal give oplysninger støtte til specialister i selskabet, der deltager i konferencer og seminarer om "alien" feltet. Den overvåger også situationen med de salgsfremmende aktiviteter konkurrenter, indsamler statistikker, analyser og udvikler sin egen PR-politik er baseret på dem. Skabelsen, content management og sted for virksomheden er også ansvarlige for specialister i denne profil.
Som det kan ses fra dette at blive en succesfuld PR-manager, skal en person have et bestemt sæt af faglig viden og personlige egenskaber. For det første vil det ikke påvirke sådanne karaktertræk som nysgerrighed, kommunikation og engagement. Evnen til at generere originale ideer, opfinde nye - kvalitet er også obligatorisk.
PR-leder skal have en kompetent tale, evnen til logisk udtrykke deres tanker, også skriftligt. Tja, hvis det er på samme tid, det er kendetegnet ved veludviklet systemer tænkning, evnen til at beregne flere trin kombinationer og vælge de bedste muligheder.
En yderligere fordel for PR-specialist er en god sprogkundskaber og evnen til at håndtere store informationsstrømme herunder udenlandske kilder. Men specialiseret uddannelse - ikke det vigtigste, fordi der er mere vigtigt er de personlige kvaliteter af en specialist. For succes for en person kreative nok kort indledende kursus.